企业广（guǎng）告片（piàn）是指企（qǐ）业为本身塑造的（de）一种影（yǐng）视宣（xuān）传（chuán）媒介，通过微视频的模式（shì），将企业精神，企业产品等企业最（zuì）重要性息进行（háng）剧情化、视频化、专业化制作的一（yī）种视频载体。多媒（méi）体（tǐ）时（shí）代是打开广（guǎng）告片创新理念及（jí）创收益的新平台（tái）。随着人们生活节奏的加快，信息时（shí）代的不断（duàn）推新，快速便捷的视（shì）觉盛（shèng）宴越来越受到（dào）人们的青睐（lài）。

一、关（guān）于广告（gào）片

1.什么（me）是广告（gào）片（piàn）

广告片指的（de）是在电影和电视剧（jù）艺（yì）术的基础上衍生出来的小型影片，具有完（wán）整的故事情节和（hé）可观赏性，适合（hé）于多（duō）媒体及现（xiàn）代化网络、手机视频、电梯（tī）广告等（děng）多种（zhǒng）平台展（zhǎn）出播放（fàng），更具有娱乐性、创意性和（hé）广告价值，是时（shí）代赋予电影文化的（de）新理念。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育（yù）、商业定（dìng）制、温情记录等（děng）主题，可单独成篇，亦可系列成（chéng）剧。

2.商业广（guǎng）告片（piàn）

商业广告片即非电影也非广告，而是这个时代孕（yùn）育的一个特殊的个体（tǐ）。他把“广告”变成了“内容（róng）”，把（bǎ）品牌（pái）、企业文化、产品植入等通过故事和（hé）流动影像来包（bāo）装（zhuāng）传达。商业化的广告片，如何借此进行（háng）品牌及价值传播，已经是营销（xiāo）界不可回避的新课题（tí）。

二、广告片特（tè）点

时效（xiào）：时效性高，结合当前（qián）的热（rè）点节日、热点话题；广（guǎng）告片希望能（néng）够让网友自发（fā）传播，因此（cǐ）剧本（běn）创作（zuò）上（shàng）会紧贴（tiē）当（dāng）前（qián）社会热点（diǎn）。

剧（jù）情：与产品完（wán）美结合（hé），从（cóng）hard sale到“润物（wù）细无声”；

沟通：了解网民的心理（lǐ），解读网民的心声，与网民进行深度沟通。

三、广告片的商业价（jià）值（zhí）

它创造了全（quán）新的（de）名词与载体——广告片

第一支商业广告片（piàn）——凯（kǎi）迪拉克携手吴彦（yàn）祖拍摄（shè）的《一触即（jí）发》推（tuī）出之后（hòu），广（guǎng）告片浪（làng）潮可谓是一发不可收拾，据统（tǒng）计网络（luò）点击（jī）破亿，微博转发数约8.7万次；而后上映的《66号公路》凯（kǎi）迪拉克（kè）又（yòu）开发了更多的（de）传播资源，更有效的烘（hōng）托了市场热（rè）度和消（xiāo）费者关注，累（lèi）计点击量迅速超过了２亿次，视频播放近1.5亿次，微博（bó）转（zhuǎn）发数突破（pò）26万次（cì）由此开启（qǐ）了（le）一个新的行业－广（guǎng）告片（piàn）。

四、广（guǎng）告片的优点

1.对比传统影视作（zuò）品

a.故（gù）事进展（zhǎn）更加紧凑

b.播出平台（tái）十分宽泛（fàn）

c.审批程序相（xiàng）对宽（kuān）松

d.品牌塑造功能显著

2.对比传统（tǒng）视听广告（gào）

故事性更强（qiáng），投入更小，持续时效更长，影响力更（gèng）大；对品（pǐn）牌塑造是一种潜意（yì）识的渗透，避免了受众因被动（dòng）接受而产生排斥心理

3．综（zōng）合优势

以较小（xiǎo）的投入，将影视作（zuò）品的艺术功能与视（shì）听广（guǎng）告（gào）的品（pǐn）牌塑造功能，实现完美结合

如（rú）今社（shè）区交（jiāo）友和网（wǎng）络视频实（shí）现（xiàn）高覆盖，同步（bù）提升广告（gào）片内容（róng）及用户数量。社区交（jiāo）友和网络视（shì）频平均（jun1）覆盖面已达到85%-95%.随（suí）着社区文化不断加深对人们生活习惯的影响，UGC内容产量（liàng）、视频用户数量和用户活跃度迅速上升（shēng），一（yī）方面扩（kuò）充广（guǎng）告片（piàn）内容库，另一方面也增大了广告片的（de）活跃用户数（shù）量，全面地促进广告片（piàn）发展。相较（jiào）于传统（tǒng）的企业宣传片，企业（yè）广告片让大（dà）众更（gèng）容易（yì）接受（shòu），也（yě）让大众被动的接受变成主动的观看。

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